▲山东省威海市文登区的乡亲们借助数字直播学习剪纸技艺。   文登区文化和旅游局供图

4月12日，在山东省淄博市桓台县起凤镇上的山东龙图家居股份有限公司直播间，几位工作人员正推介公司的产品——巩氏草编。用于衣物收纳的草编筐、备受茶室餐厅青睐的苇帘、惟妙惟肖的兔子摆件……直播间内，不时有全国各地的观众进来咨询、下单。

山东龙图家居股份有限公司负责人巩玉霞告诉记者，公司主要销售以当地市级非遗技艺巩氏草编制作的产品，年均销售额已突破7000万元，带动起凤镇及周边乡镇的1000多名乡亲就业。

“以前，公司主要做出口。近两年，国内市场的需求十分旺盛，公司尝试以线上直播作为目前主要的推销路径。”巩玉霞说，经过前段时间的培育，国内市场去年为公司带来约700万元的销售收入，主要是通过线上平台卖出去的。

包括线上直播在内的新兴数字业态，正为山东乡村非遗带来巨大的关注度与可观的经济效益。顺应数字技术发展的趋势，山东文化和旅游部门一方面做好非遗资源的挖掘整理，另一方面搭建平台、畅通销路、扩大影响，让非遗成为乡村文化振兴的重要帮手。

2019年以来，山东省文化馆（山东省非遗保护中心）升级“山东公共文化云”平台，将乡村非遗的展播作为平台的重要板块。山东省文化馆数字文化部主任王文戈介绍，近年来，山东进行了多次大范围的非遗资源普查，发现很多在乡村的非遗项目市场关注度很高，但宣传推广不到位，与数字创意的结合力度不够。为此，“山东公共文化云”整合多方面资源，联动全省的市、县级文化馆，推动地方具有代表性的非遗项目入驻平台，定期展播并策划线上体验活动，效果非常好。

枣庄市文化馆的老馆区，近两年经过设计和布展，已成为当地乡村非遗的对外传播窗口。

枣庄市桃核微雕非遗传承人张永三十年如一日扎根乡村，传承桃核微雕技艺。“以前受众面窄，镇上居民都知道我做微雕，但是市场并不大。”张永说，借助枣庄市文化馆的数字直播平台，近两年，他的非遗工坊不仅订单一年比一年多，还从全国各地收了不少学员。

“老馆区的定位就是枣庄乡村非遗的体验基地，在邀请乡村手艺人走进直播间的同时，工作人员也走进乡村的非遗工坊，现场录制视频，对外推介。”枣庄市文化馆馆长孙辉说，数字技术的发展，是非遗资源实现创造性转化、创新性发展的重要契机。目前，数字技术助力非遗的主要路径还是传播层面，相信在不久的将来，数字技术将成为非遗文创研发、非遗资源普查的关键媒介。

过去5年来，山东高起点制定建设标准，推进乡村数字图书馆、乡村远程教育中心、乡村网络服务中心、乡村旅游网上展馆、乡村文化网上展馆等基层公共文化网络基础设施。同时，积极推广移动互联网新媒体新应用，提升乡村居民互联网应用技术水平，打造全平台、多媒体、多样态的乡村公共文化网络载体集群，推动网络文化建设惠及广大农民群众。

2022年，山东省文化和旅游厅等二十二部门联合印发《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的若干措施》，提出要适应媒体深度融合趋势，发挥新媒体优势，创新丰富非遗传播手段，拓展传播渠道，加大非遗传播力度。支持各级文化馆（站）、图书馆、博物馆、美术馆等公共文化机构开展非遗培训、展览、讲座、学术交流等活动。

相关社会力量也积极介入进来。比如，中国联通山东分公司正在推行“一个联通”一体化运营服务行动、“1+1”属地化保障支撑行动、“1×5”数字村官培训行动，充分发挥数字化转型优势、属地化组织优势，开辟数字非遗乡村服务新空间。

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