当前位置: 首页>>新闻中心

与市场热点同频 提振文旅消费

时间:2023-03-20 22:46:49 来源:中国文化报 作者:

3月15日,作为亮相第十一届全国杂技展演的首部作品,杂技《泉城记忆》在山东省会大剧院演出。正在济南旅游的甘肃游客陈振航,专门和朋友买票去观看。“非常精彩,能看出济南历史文化的厚重底蕴,要是定期在旅游景区演,相信影响力会更大。”陈振航说,近几年到山东旅游3次,每次去到不同的城市,都能感受到旅游业发展的新气象。

提振文化旅游消费,是当前文化和旅游系统的重要工作。作为全国知名的旅游品牌,齐鲁大地今年年初以来进一步丰富“好客山东”的服务内容,提升品牌影响力,精准聚焦市场需求,围绕当下民众的审美特点与消费偏好,出台保障扶持举措,打造新的文旅消费业态,取得初步成效。

留住人,让“漫游”变“慢游”

除了到剧院欣赏演出,这次到济南旅游,陈振航还去了大明湖景区观看超然楼灯光秀,在五龙潭景区赏花,并到山东美术馆参观了2022济南国际双年展。他兴奋地表示,来到济南,让人不会有“漫无目的瞎逛”的感觉。因为可看的东西很多,多数是有新意的旅游项目,而且景点中很少需要购买门票。

为推动文化旅游消费加快复苏,济南市正逐渐摆脱对门票经济的依赖,转向二次消费。用品质过硬、种类丰富的文化旅游产品,吸引游客来到济南,延长旅行的时间,增加消费的机会。

济南市文化和旅游局提出,今年将指导景区丰富产品业态,培育一批工业游、研学游、康养游示范基地,指导电竞游戏、沉浸式演艺等新业态健康发展。常态化开展“乡村好时节”系列活动,培育打造乡村露营季、乡村音乐节等乡村旅游精品活动。

全省层面上,“好客山东”也在大力实施城市慢游精品工程。

“随着游客的消费心理、消费需求发生变化,更加注重高品质体验,这对我们留住游客的工作提出新要求。”山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊介绍,山东将着眼满足游客消费需求新变化,坚持精品引领、高端定制、多样供给,推动产品质量再提升,让“好客山东”更有品质、更富体验。

今年,山东省文化和旅游厅将培育会展、商务、休闲、文化体验、康体养生等服务业态,打造一批城市休闲旅游新地标,推出一批旅游休闲城市和街区。同时,评定推出省级旅游休闲街区不少于15家、夜间文旅消费集聚区不少于20家。

推出去,更新营销推广理念

乡村旅游市场潜力巨大,近年来在多地出现快速发展的势头,也是提振文化旅游消费的重要阵地。

去年以来,山东提升文化产业赋能乡村振兴效能,加强非遗工坊建设,选取覆盖面广、带动性强、有助于群众居家就业的项目进行重点扶持,形成传统工艺优势特色产业,推动了数百万民众在家门口增收致富,也为发展乡村旅游积蓄了力量。

着眼于乡村旅游市场的更大发展,今年“好客山东”品牌重点强调要进一步提升乡村旅游发展质量。据了解,山东将坚持融合农文旅、贯通产加销,培育一批乡村旅游集聚区,推出一批串联乡村美食、美景、好物的精品旅游线路,建设一批精品民宿和旅游民宿集聚区,吸引省内外游客到齐鲁大地的乡村看山水、尝美食。

而对于乡村旅游的包装推介,是“好客山东”提升营销推广水平的代表性举措。

旅游市场,向来与宣传密不可分。今年年初至今,山东创新旅游市场营销推广的路径,赴多地开展旅游推介的同时,充实保障团队力量,探索新时代旅游营销的新模式,与国内大型电商平台进行紧密合作。

2月27日,山东旅游营销专家委员会成立暨旅游营销峰会在济南召开,首批15位国内外高水平文旅营销专家受聘成为专委会委员,秘书处设在山东大学旅游产业研究院。

今年,“好客山东”还计划聚焦“大流量”,做强新媒体宣传矩阵,加强与抖音、微博、小红书等新媒体平台合作,建设网络精准营销体系。精准做好国内重点客源地宣传推介工作,加强京津冀、长三角、大湾区、沿黄省份市场营销,做好航空、高铁、自驾等旅游宣传。

强保障,全力推动政策落地

3月11日,2023文旅消费提振年“烟台人游烟台”暨“城乡互动游”启动,现场发放文旅惠民消费券200万元,近期还将发放300万元,进一步提振文旅消费。

今年以来,烟台市文化和旅游局突出政策引导、示范引领、要素保障,搭建起全域覆盖、全季贯穿、全民乐享的文旅品质消费平台。出台大力提振文化和旅游消费15条“硬核措施”,年内将发放千万元以上文旅惠民消费券,激活文旅消费潜力,目前已有200余家文旅企业参与,供需两端参与热情高涨。

文化和旅游产业“一业兴百业”。参与文化旅游消费的人越多,不仅能推动本地文化和旅游资源的转化与高质量发展,还能带动交通、餐饮、住宿等多行业发展。

烟台市文化和旅游局党组书记、局长刘学祥表示,提振文化和旅游消费,不仅成果由大家共享,产品与服务的建设也由各方力量共同参与。比如,烟台市推出“城乡互动游”系列线路产品,文旅部门、公交单位合作,就能够更好平衡旅游淡旺季,拓展文旅企业增收渠道,让广大市民更好享受文旅发展成果,实现多方共赢。

为保障“好客山东”在消费复苏的关键期走在前列,山东出台省市联动旅游招徕激励机制,根据市级旅游招徕奖励政策实际投入和实施效果,省级财政安排1000万元进行奖补支持。山东省文化和旅游厅还联合省市人力资源和社会保障部门,策划举办文旅企业专场招聘会,鼓励支持各市利用高等院校、培训机构面向文旅企业职工开展岗前职业技能培训、技能水平提升培训等,破解文旅企业“用工荒”、人才短缺问题。




{dede:qrcode/}
0
发表评论
{dede:include file='ajaxfeedback.htm' /}

首页 | 枣庄概况 | 吃在枣庄 | 住在枣庄 | 枣庄美景 | 枣庄特产 | 旅行社 | 新闻快报 | 泇运河书画院 | 运河文苑 | 枣庄微电影 | 名企名店

友情链接: 山东政府网 | 枣庄政府网 | 台儿庄区政府网 | 山东旅游政务网 | 枣庄市文化和旅游局 | 青岛旅游网 | 泰山风景区 | 台儿庄古城 | 北京旅游网 | 深圳旅游网 | 人民日报 |
中国书画院 | 中央新影集团 | 大众网 | 枣庄日报

违法和不良信息举报邮箱:zzlyzxw@163.com 电话:13562229298
版权归枣庄市台儿庄区梦之幻旅游信息咨询服务中心 鲁ICP备20002272号

鲁公网安备 37040502006045号